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微信放大招!史上最大改版 这是要"干掉"今日头条?

来源:韶关新闻网   时间: 2018-12-26

  离2019年还有10天的时间,微信终于放了一个大招。

  12月21日,微信7.0版本正式发布,目前在A Store已经可以下载使用(安卓用户还得再等等)。据说上个大版本6.0发布,还是在2014年的时候。

  而此次7.0有多项重大新功能上线。

  

  这次大更新有三个地方值得去关注,这是个全球10亿用户都在用的app,一举一动都让会让对手们琢磨好久。

  而基金君玩了一下,感觉这一次微信的更新,有点想跟抖音、今日头条(两者母公司是字节跳动公司)全面开战的意思。

  第一:界面改版+图标更浅了

  

  

  打开新版微信,开屏画面是这个↓

  

  微信之父张小龙对新版微信开屏画面的解释――出自王阳明的心学:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

  

  开屏还有一首歌↓

  这些都不是重点。后面两个新功能才是杀手锏。

  第二:微信公众号对标今日头条?

  7.0版本的微信公众号文章的“点赞”,变成了“好看”,点一下就能将文章推荐到“看一看”这个功能页面上,,和好友分享互动,给了优质公众号内容更多曝光机会。

  

  这个功能说大不大,说小不小。

  只要你点了好看这个按钮,你的好友就会在“看一看”这里看到这篇文章,你们还能互相评论,就像朋友圈那样,有新的好友评论或觉得好看,你也会收到通知。

  

  

专治羊羔疯方法

  

  我们都知道,算法是今日头条的核心。

  今日头条没有任何采编人员,本身不生产任何内容,完全靠机器算法来运转。今日头条搭建的算法模型会记录注册用户的每一次阅读行为,并基于此计算用户的喜好,推送用户可能感兴趣的内容。

  虽然今日头条的个性化推荐算法实现了海量用户的精准送达,但因流量至上带来的低俗化也饱受社会质疑。

  在今日头条网站,排在首页的内容很大一部分是娱乐八卦和负面的社会新闻。该类内容吸引读者,流量大,可以理解,但这并不代表用户真正关心的就是这些内容。

  人性中天然存在猎奇、惰性等特点,给算法提供了可乘之机。只根据数据勘测某条资讯阅读量、转发量高,就粗暴地推荐给用户,或根据用户过往点击行为,猜测喜欢看因一时好奇而点击的低俗内容,就不断给用户推荐类似内容,与其说算法跌入人性陷阱,不如说算法利用人性弱点将用户局限在信息的茧房里。

  在基金君眼里,微信的“好看”功能可能会纠正这个风气,跟算法排序不同,每个人有不同的阅读喜好。通过“好看”,用户更方便地可以发现好友觉得不错的文章,也可以分享自己喜欢的内容并与好友互动。

  而微信看一看会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素,对朋友认为好看的内容进行综合排序。

  段子也出来了。

  

  第三,最引人注目的功能――时刻视频

  在错失短视频红利之后,这是微信在产品层面对短视频的重要探索。「时刻视频」强调“记录眼前的世界”,与抖音、快手的slogan一样,都强调了“记录”这个关键词。

  今年腾讯最大的对手可以说是头条系了,尤其是抖音这款产品,让腾讯如坐针毡。

  腾讯与头条系最直接的冲突是对用户时间的争夺,你死我活得争夺用户的焦周口最佳癫痫病医院在哪里点驻留时间。

  人一天拥有24个小时,除去睡觉的8小时,每人每天还有16个小时。全中国共有10.8亿的用户,而这10.8亿户的16小时,是各大科技公司、互联网公司分秒必争的“战场”,谁失去对用户时间的掌控权,谁就失去未来。

  今日头条从2013年3月由张一鸣成立至今,短短5年时间,旗下出了多款热门产品:抖音、今日头条,用户规模早已过亿,并且呈现疯长之势。

  截止到今年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿,并继续保持高速增长;抖音海外版TikTok在很多国家实现突破,整体国际化进展顺利,高速增长。

  再来看看腾讯旗下的短视频产品矩阵,没有一款能够打败抖音。

  

  这也显示了腾讯对突破“短视频”封锁的渴望。截至目前,据不完全统计,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP,其中大部分都是围绕社交场景。

  打败微信的,不会是另一个微信,那打败抖音的会是什么?这个问题,用户好奇,腾讯或许更好奇。

  有分析认为,腾讯占有用户时长的缩短,基本是被抖音和快手瓜分了。而腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品,但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。因而业界很多人认为,在短视频领域腾讯已经失守。

  而微信新版本上线的“时刻视频”,可能是一张王牌。

  实际上,微信内的短视频生态是被低估的。根据官方公布的数据,2017年9月的时候,朋友圈每日发布的短视频条数已经超过6800万。可以对比的是快手每日的短视频发布数,只有1500万。

  “时刻视频”的入口不在朋友圈,而在个人主页的右上方,或者直接往下拉就能出现。

  

  “时刻视频”,官方的说法,就是朋友只能在一天内,看到你的这洛阳市看癫痫病的专科医院在哪里个视频。

  

  视频被被限制在10秒,但如果是“即时拍摄”的,就可以延长至 15 秒。

  

  如何看到对方的短视频呢?有几种玩法。

  第一,在朋友圈或者聊天记录中,看到对方头像有蓝色小圈圈的,立马双击,就可以到对方拍的时刻视频。

  

  

  

  另外,点击微信群的右上方,也能看到群友们发的时刻视频。点击进入之后直接播放,左右滑动可以切换下一段视频。

  

  可以想象一下,刷微信就跟刷抖音一样。

  

  随着点赞越多,你的“时刻视频左下角会以小气泡的形式记录你的点赞好友。

  张小龙谈抖音:你说"记录美好生活"

  但生活其实是不美好的

  前不久,微信之父张小龙才diss了抖音。

  12月12日,腾讯召开了2018年员工大会。在这次年会上,腾讯创始人兼CEO、总裁刘炽平、高级副总裁张小龙、COO任宇昕分别发表了演讲。其中,张小龙称,要关注用户,而不是关注竞争对手。对于用户来说,他们更希望被诚实地对待,而不是去“套路”他们。微信只是一个工具,而不是一个平台,“只有工具才是对用户是最友善的”。

  以下是张小龙演讲的部分语录:

  1、自古套路得人心,这是一个套路的舞台。如果要做套路,请高级一点;

  2、互联网的发展史,就是套路发展史,用套路去欺骗用户、误导用户(例如:don’t make me think,别让用户思考,让用户沿着产品经理设计的路径使用);

  3、互联网的两个时代:人工套路互联网和机器本溪哪家医院治疗癫痫病套路互联网;

  4、让小游戏成为普通人发挥创意的平台,如果这个目标没有达到,那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不 care;

  5、关注用户,而不是关注竞争对手;

  6、大部分产品都在欺骗用户,你做各种滤镜,你说“记录美好生活”,但生活其实是不美好的;

  7、每年我有两次公开演讲,一次是微信公开课、一次是公司的年会,很多人都期待我讲段子,这样让我压力很大,但是为了满足大家的要求,我还是准备了满满两页的段子。

  8.对于用户来说,他们更希望被诚实地对待,而不是去“套路”他们。让大家放下手机多和朋友见见面,虽然这只是一句口号,但是很多时候这些才是用户心里真正所需要的。

  9.我一直强调微信是一个工具,而不是一个平台。只有工具才是对用户是最友善的,才是真正对用户来说是有意义的。微信一直努力要做好一个事情,就是把每一个用户当做他的朋友。

  10.我认为互联网的本质是消除了信息的不对称,当信息充分的流通起来以后,相应很多行业的组织形式也会发生变化。微信本身最根源的价值,是希望整个行业里,所有在创造价值的人能够得到价值的回报。

  11.最后,我想引用贝佐斯的一句话――“善良比聪明更重要”,因为AI比你更聪明、更懂套路,但你可能比AI更善良。

  对于这次更新,有网友评论:

  张小龙其实还是蛮牛逼的!

  上面施加那么大压力!让微信承担各种责任!为了不让微信的主要社交功能弱化和影响用户体验!

  张小龙把微信能利用的犄角旮旯全部都要利用完了!就是不在主界面给你加功能!

  无比的克制!

  而这次微信上线“时刻视频”功能,能否帮腾讯稳住短视频的市场,改变抖音快手的格局?我们拭目以待!

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