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手游营销模式创新游族网络借电商拓宽渠道

来源:韶关新闻网   时间: 2018-07-13

实际上,作为文化创意和资本集中的手游行业从来不缺话题。随着移动游戏的普及程度越来越高,各大游戏厂商对于渠道的挖掘也越来越深入,特别是一些能覆盖到目标受众的但还未被注意到全新渠道更是异常珍贵。

据刚刚出炉的《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年中国移动游戏市场实际销售收入达514.6亿元人民币,同比增长87.2%。随着产品和市场竞争的日趋激烈,渠道营销日渐成为各大厂商推广游戏的一个重要方面。在刚刚过去的双十二购物节中,游族网络《少年三国志》就携手手机淘宝进行跨界营销,拉开了手游探索电商渠道能量的序幕。

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实际上,作为文化创意和资本集中的手游行业从来不缺话题。电视广告、明星代言、返利活动、影视联动、社会化营销这些“标配”暂且不说,常有一些“噱头”十足的大胆尝试赚尽了眼球。在渠道方面,除了从PC时代移植过来的搜索引擎推荐,手机IOS渠道自然是苹果一家独大,安卓则由第三方应用市场、终端厂商和三大运营商等多方把控,近年来逐渐兴起的社会渠道推广则非常考验渠道和产品的契合度。

《少年三国志》寻求营销模式创新

游族网络解放军第309医院癫痫科预约电话旗下现象级卡牌手游《少年三国志》自上线以来在营销层面就不断寻求突破,邀请跑男陈赫代言,联动粉丝,凸显手游“热血”、“少年”特色。游戏TVC广告投放也从央视扩展至湖南卫视等内地数十家电视台,承包春运期间的高铁、地铁线下广告渠道,赠送免费流量助力游戏推广。在本次双十二游戏狂欢节期间,玩家可登陆淘金币页面凭借淘金币(淘宝生态体系的虚拟货币)兑换游戏礼包,同时也可在双十二特价专场限量秒杀游戏道具。此外,游戏道具和游戏周边产品在淘宝店铺的授权销售,基于娱乐内容消费的个性定制及深度挖掘,也为手游和移动电商的合作带来丰富的想象。

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双十二游戏狂欢节是手机淘宝与国内优秀的手游共同打造的游戏狂欢盛宴,《少年三国志》为此次狂欢节的重点产品备受关注。据游族网络方面透露,此次参与手机淘宝双十二线上秒杀、淘金币专场的手游《少年三国志》,在平台一共发布了15万游戏礼包,仅12日当天即有超70%的礼包被获取并被激活。考虑到双方在用户群体上的高度重叠,如此海量的游戏礼包既是已有手游玩家的节日福利,同时也必然吸引部分潜在用户安装体验游戏。游族网络也凭借本次与手淘的营销模式创新,拉开了手游探索电商渠道能量的序幕。

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随着移动游戏的普及程度越来越高,各大游戏厂商对于渠道的挖掘也越来越深入,特别是一些能覆盖到目标受众的但还未被注意到全新渠道更是异常珍贵。淘宝总裁张建锋表示,“淘宝网走过了11年,已经不再是传统意义上的购物平台,淘宝已经是一种生活方式。随着移动时代的来临,我们会更充分地利用移动端的优势,重塑生活。”根据最新数据显示,双十二淘宝无线总成交占比高达45.8%。与双十一的42.6%相比,无线成交占比继续攀升。因此,游族网络此次携《少年三国志》提前试水,拓展电商渠道的增量市场,也为今后手游的发行提供了一个全新的借鉴。

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